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          高端嬰兒護膚品排行榜

          作者:娜   來源:未知   時間:2019年09月04日

          No.1 雅詩蘭黛集團

          代表品牌:雅詩蘭黛、海藍之謎、Tom Ford等

          戰斗力:20000點

          如果你打開雅詩蘭黛的集團官網,你會發現人家毫不客氣地在官網上寫了4個大字“高端領先”(Leading in Prestige Beauty),雅詩蘭黛集團旗下擁有超過25個高端化妝品品牌,總計年銷售額達到112.6億美元(約合774.4億元)

          到底是哪些品撐起了雅詩蘭黛集團高端第一的位置呢?

          首先,人家自己的原創品牌雅詩蘭黛的本身就是一個相當有實力的高端品牌,而全球知名的高端護膚品牌海藍之謎在2015年也成功踏過年銷10億美元(約合68.79億元)的門檻。在彩妝方面,雅詩蘭黛集團還有MAC這個全美第一的高端彩妝品牌坐鎮,贏得妥妥的。

          在高端香水領域,雅詩蘭黛集團的實力也是有目共睹的,據雅詩蘭黛集團2016年財報顯示,其高檔香水品牌Jo Malone和Tom Ford均獲得了雙位數的增長,雅詩蘭黛集團整個香水板塊的全球年銷售額就達到了14.9億美元(約合人民幣99.31億元)。

          總之,雅詩蘭黛集團已經“明目張膽”地在官網寫上了高端化妝品年銷112.6億美元,目前品觀君還未能找到出其右者。

          No.2 歐萊雅集團

          代表品牌:蘭蔻、YSL、碧歐泉、科顏氏等

          戰斗力:17000點

          2015年歐萊雅集團的全球年銷售額達到了252.6億歐元(約合1849億元),其中高端品牌貢獻了29.8%的銷售額(約合551億元)。在2016財年,歐萊雅集團的高端化妝品部銷售額業績達到了76.62億歐元(約合561億元),較去年同期增長6.9%。同時,高端化妝品部也是歐萊雅集團中盈利能力最強的部門。

          可到底是哪些高端品牌撐起了歐萊雅集團的高端化妝品部呢?

          首先,全球第一的高端化妝品品牌蘭蔻就是歐萊雅集團高端線的當家花旦,有業內人士曾估算,蘭蔻品牌在2014年時的全球年銷就達到了23億歐元(約合168億元),而這兩年蘭蔻品牌依舊保持著強勢的增長,根據數據公司iziRetail的統計顯示,2015年,蘭蔻品牌僅在中國市場的銷售額就達到了35億元之巨,而其子品牌香水美麗人生香水在2016年成為了歐洲第一的香水品牌,并進入美國香水市場前五之列。

          除了蘭蔻之外,歐萊雅集團旗下高端護膚品牌科顏氏2015年在中國市場的銷售額也達到8.5億元。其在全球市場的表現相比也不會太差,而阿瑪尼、Urban Decay等品牌均表現不俗。

          另一方面,歐萊雅集團旗下其他的高端品牌也均在飛速增長,例如2016年最熱的“網紅品牌”YSL(化妝品)的銷售額已經突破了10億歐元(約合73.2億元)大關,而新收購的品牌Atelier Cologne 和IT Cosmetics,也為歐萊雅集團高端化妝品部下半年的高速增長做出杰出貢獻。

          無論怎么看,歐萊雅集團在高端化妝品領域都可以算得上是雄踞一方的霸主。

          No.3 LVMH集團

          代表品牌:迪奧、嬌蘭、紀梵希、玫珂菲等

          戰斗力:17000點

          說起高端線,必然繞不開全球最大的高端品公司LVMH集團,畢竟人家家里就不賣“便宜貨”。財報顯示,2016年LVMH集團香水和化妝品業務的銷售額達到了49.53 億歐元(約合365.5億元)。

          首先,人家在高端香水領域擁有極強的優勢,在法國經濟雜志《Challenges》發布了2013年全球香水市場的購買率榜單中迪奧真我香水成功登頂第一,成為銷量最高的香水,而排名第三的則是嬌蘭小黑裙,其高端香水實力可見一斑。LVMH集團在彩妝領域還有玫珂菲、貝玲妃等大牌撐腰,LVMH集團在高端化妝品方面的實力是不容置疑的。

          然而,LVMH集團在高端領域最牛的卻不是產品本身,而是零售。親們要知道,全球最大的高端化妝品零售連鎖絲芙蘭就是LVMH集團旗下的。財報顯示,2016年LVMH集團的精品零售業務年營收為119.73億歐元(約合876.4億元),2016年,絲芙蘭全球營收獲得了雙位數的增長,目前絲芙蘭在全球擁有1726家店鋪。

          要把零售這塊和高端化妝品算到一起,LVMH集團排個第一完全沒啥問題。

          No.4 資生堂集團

          品牌:Shiseido、肌膚之鑰(CPB)、NARS等

          戰斗力:14000點

          作為亞洲最大的化妝品企業,資生堂在高端化妝品領域也是相當強硬的。

          Shiseido品牌在2015年的年增長幅度也達到了9%,僅在中國市場的增長幅度就達到了11%。而在2015年的時候,Shiseido品牌的年銷售額已經超過了1000億日元(約合60.7億元),換句話說,這一個高端品牌,為資生堂集團貢獻了近1/8的年銷售額。而資生堂也正在通過全球化戰略以及ULTIMUNE為技術核心的研發戰略,計劃讓這個品牌在2020年時銷售額突破1500億日元(約合91.12億元)。

          資生堂下另一個高端品陣營的悍將則是肌膚之鑰。據資生堂集團財報顯示,2015年,肌膚之鑰全球銷售額增長達到了37%,同時該品牌在中國市場的增長達到了32%,而在整個旅游零售渠道的增長達到了83%。盡管資生堂集團從未披露肌膚之鑰的銷售額數據,但據可靠的消息顯示,僅中國市場就為肌膚之鑰貢獻了15%的全球年銷售額。

          當然,別以為資生堂集團只是高端護膚做得好,資生堂2000年收購的NARS彩妝,雖然目前還沒有正式進入中國市場,可是已經獲得了良好的口碑。

          同時,為了進一步擴展高端陣營的實力,資生堂集團又在2106年收購了高端彩妝品牌Laura Mercier和護膚品牌ReVive以及DOLCE & GABBANA的部分業務。而資生堂集團旗下最神秘的高端品牌TheGinza至今還沒有披露任何數據,但從總體來看,資生堂集團高端陣營的實力也是相當不俗的。

          No.5 科蒂集團

          代表品牌:CK、Hugo Boss、Gucci等

          戰斗力:12000點

          科蒂集團在2015年11月才正式成立獨立的高端化妝品部門,但現在科蒂集團手上已經攥著CK、Hugo Boss、Gucci、Marc Jacobs等國際知名的高端香水品牌。

          事實上,科蒂集團在高端香水領域的實力遠遠不止這些。

          在2016財年結算時(2016年6月30日截止)科蒂集團的財報中還自稱自己是全球第二大香水公司,而在2016年10月完成寶潔集團旗下香水品牌的收購之后,科蒂集團便在其后的財報中把“第二”改成了“第一”。

          從寶潔集團手上接手的香水品牌到底一年能干多少錢呢?

          僅2016財年,科迪集團從寶潔集團收購的高端香水品牌的年銷售額就達到了17.49億美元(約合120.3億元),而這些香水品牌曾在2014年的時候為寶潔集團創下了23.48億美元(約合161.5億元)的銷售業績。

          No.6 香奈兒公司

          代表品牌:香奈兒

          戰斗力:5000點

          香奈兒也是高端化妝品品牌領域中繞不開的一座碑,然而,這兩年香奈兒過得并不算太好……

          雖然香奈兒并非一家上市企業,香奈兒集團曾公布過2015財年的銷售數據,數據顯示,香奈兒集團旗下化妝品及香水業務收入29.1億美元(約合200億元),但這個部門的業績在2015年下滑了21%。

          為啥會這樣呢?

          其實,早在數年前,香奈兒的香水就開始走下坡路了,在2014年法國經濟雜志《Challenges》發布的2013年全球香水市場的購買率榜單中迪奧真我香水登頂第一的同時,原本排名第一的香奈兒5號香水直接跌出了前三。

          但僅憑一個獨立品牌就能上榜,香奈兒已經很不錯了。

          No.7 寶潔集團

          代表品牌:SK-II

          戰斗力:3000點

          雖然寶潔集團旗下的高端化妝品品牌大多都被賣到了科蒂家里,但寶潔集團的高端化妝品事業部在2016年還是干出了20億美元(約137.5億元)的銷售業績,而寶潔家的當家花旦當然要數SK-II了。

          雖然SK-II品牌的業績曾經遭受過“鉻釹門”的打擊,但依舊憑借著過硬的產品質量和高明的營銷手段,這兩年依舊做得風生水起。

          最值得注意的是在2016年,SK-II品牌發布的《她最終去了相親角》廣告在中國引起了廣泛關注,據SK-II全球總裁MarkusStrobel透露,SK-II品牌中國銷售在廣告推出后的2016年4到12月的9個月銷售暴漲50%。在2016年雙十一當天,SK-II成為了天貓平臺上當日零售額最早破億的外資品牌。

          No8&9.愛茉莉太平洋集團&LG生活健康

          代表品牌:雪花秀、Whoo

          戰斗力:2000點

          韓國公司在高端化妝品領域也是具有一定實力的,雖然韓國公司的品牌大多集中在大眾線,但還是涌現出了雪花秀、Whoo,這樣優質的高端品牌。

          早在2015年,雪花秀品牌的年銷售額成功突破10000億韓元(約合60.6億人民幣),成為韓國化妝品行業首個跨過這一銷售門檻的品牌,直到目前,雪花秀都還是韓國最大的化妝品品牌,沒有之一。而作為國禮品牌的Whoo2015年在中國市場的銷售額就突破了5億元。

           
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